【零售商】自有品牌难“自由”

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    自有品牌难“自由”

联商专栏：尽管自有品牌成为零售的一个重要发展方向，但新近的一个行业调查显示，一个二线城市，有近50%的人没有购买过自有品牌，行业的期望与实际的购买情况形成巨大反差，这多少让自有品牌有点叫好不叫座。

自有品牌处于一个交叉口，一面是行业的推崇和零售商的发力，另一面却是消费者的观望。这有点像看戏，台上热闹非凡，台下却鲜有人响应。

自有品牌：消费者“冷眼相对”

之前有一个误区，一提到自有品牌，就想到更低的价格，不管是零售商还是消费者，都把自有品牌看成低价的代名词。许多零售商一厢情愿地以为，只要是低价就能引来更多的关注。

但现在的消费者显然身经百战，他们的鉴别力不只是低价就能糊弄过去。

为写这篇文章问过身边许多朋友，是否持续购买或再次购买过自有品牌？大多都给予了否定回答，问其原因，不外乎以下几点：

一是质量堪忧。有购买经历的人举例，自有品牌纸杯，从外包装看与其他品牌并无太大差异，等到使用时，才发现根本不能和知名品牌相比，杯身不能负重，需要两个纸杯重叠一起才勉强使用，惨痛的经历很难让人再提起购买的兴趣。

二是性价比不高。在质量与低价面前，消费者当然希望用更低的价格购买到同等质量的商品，而不是用低价牺牲质量。如价格降低的代价是质量大幅下降，消费者不会只认价而不认质。

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