【零售商】以“女王节”之名 三八妇女节被零售商重新包装

    以“女王节”之名 三八妇女节被零售商重新包装

快到“3·8妇女节”了，这个有着109年历史的国际节日随着消费升级出现了变化——从呼吁维护女性权利，变成了展示女性在消费方面强大影响力的节日。如果留意各品牌动向，会发现“妇女”两个字基本已被其他称呼所取代：coach有“摩登女王节”，forever 21策划了“女神节”，网易考拉把相关促销称为“女神盛典”……从“妇女”到“女王”、“女神”的称呼转变，究竟意味着什么？

策划了“3·8女王节”的天猫认为，首先，从近一年女性消费者的购买品类和消费习惯中，就能看出她们越来越有女王范儿的“女子力”了。

根据天猫数据显示，近一年中，女性购买“拳击手套”的金额增长了75%，就连“五金工具箱”这种很man的产品也被女性买走了355多万件。此外，“女子力”还体现在有悦己和养成功能的消费品类上。例如健身方面，购买“跑步全套装备”的女性用户猛增1389%。同时，她们在买买买上毫不亏待自己，有300多万人在一年内买了5只以上的口红，超过35万名女性都在一年内至少入手了12只包包。

线上节日促销搭配线下科技体验，能更进一步激发女性消费者的购买力。图片来源：天猫

除了女性消费者当下表现出的消费品类升级，天猫还观察到了另一个符合女王气质的特点——女性在引领消费方面的巨大影响力。

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